Марка "Bacardi" не тільки буде зобов'язаний оплачувати майбутні гастрольні тури Groove Armada, але й створить спеціальний музичний лейбл для розповсюдження майбутніх релізів групи. Участь музикантів в угоді обмежується наданням послуг product placement і ексклюзивної реклами під час їх світових турне.

Подібні «творчі спілки» можуть легко змінити підхід до творчості та організації всіх принципів маркетингу в музичній індустрії. Поки лейбли та рекорд-компанії зазнають фінансові катастрофи або, навпаки, намагаються їх уникнути, об'єднуючись у групи, артисти переживають не найкращі часи.

В умовах постійного обміну файлами між користувачами, який важко контролювати, музикантам доводиться шукати альтернативні джерела доходу в надії отримати прибуток з розповсюдження їх продукції. Все це призвело до того, що ситуацію у свої руки бере досить несподівана команда, що складається з представників комерційної індустрії і самих артистів.
У майбутньому таких альянсів, часом дуже несподіваних, може стати набагато більше. <br />